Revolusi Kecantikan Gen Z, Mulai Anti-Aging di Usia 20-an, Kuasai Pasar Hingga 59%!

Gen Z mengubah industri kecantikan, mulai investasi anti-aging sejak usia 20-an, menguasai pasar hingga 59 persen.

Industri kecantikan Indonesia kini mengalami perubahan signifikan, didominasi generasi muda. Data Sociolla 2026 menunjukkan Gen Z mendorong pertumbuhan pasar sekaligus mengubah kebiasaan belanja produk kecantikan. Mereka mulai serius berinvestasi pada perawatan kulit anti-aging sejak usia 20-an dan tak segan memilih produk premium.

Temukan rangkuman informasi menarik lainnya di bawah ini yang dapat memperluas wawasan Anda hanya di BACOTAN GEN Z.

Dominasi Gen Z di Pasar Kecantikan

Generasi Z mendominasi keanggotaan platform Sociolla, mencatat angka fantastis sebesar 59,9%. Angka ini jauh melampaui generasi Milenial yang berada di posisi kedua dengan 34,3%. Fenomena ini menunjukkan daya beli dan pengaruh Gen Z yang sangat besar dalam industri kecantikan Tanah Air.

Tidak hanya Gen Z, generasi Alpha yang lahir antara tahun 2010 hingga 2024/2025 juga mulai menunjukkan ketertarikan pada produk kecantikan. Mereka telah aktif berbelanja dan menjadi anggota platform Sociolla, menyumbang 3,2% dari total keanggotaan. Ini menandakan adanya pergeseran minat pada perawatan diri yang dimulai lebih awal.

Data ini menegaskan bahwa masa depan industri kecantikan sangat bergantung pada pemahaman terhadap preferensi dan perilaku konsumen dari kelompok usia yang lebih muda. Produsen dan retailer perlu beradaptasi dengan tren yang berkembang cepat di kalangan Gen Z dan Gen Alpha.

Tren Prejuvenation, Anti-Aging Sejak Dini

Ghea Yantra, SVP Marketing Operations Social Bella, mengungkapkan bahwa Gen Z kini semakin peduli pada perawatan kulit, bukan hanya seputar masalah jerawat. Riset Sociolla menunjukkan bahwa Gen Z mulai mengkhawatirkan tanda-tanda penuaan dini, bahkan sejak usia 20-an.

Pertumbuhan tertinggi dalam pembelian produk terjadi pada kategori kerutan yang naik 39% dan garis halus tumbuh 19%. Selain itu, kepedulian terhadap kulit berminyak naik 13%, sementara alergi dan kulit sensitif masing-masing naik 9%. Data ini menggarisbawahi perubahan prioritas dalam perawatan kulit.

Fenomena ini dikenal sebagai tren “prejuvenation”, yaitu perawatan untuk mencegah penuaan dini. Gen Z memahami bahwa merawat kulit adalah investasi jangka panjang, bukan hanya solusi instan untuk masalah yang sudah muncul.

Baca Juga: Mengejutkan! 68% Gen Z Tolak Jadi Manajer, Ini Alasannya

Peningkatan Daya Beli Dan Gaya Hidup

Seiring dengan meningkatnya kesadaran Gen Z untuk merawat diri, daya beli mereka juga semakin menguat. Berdasarkan data Sociolla tahun 2025, rata-rata “keranjang” belanja Gen Z mencapai Rp 230 ribu. Angka ini hanya sedikit berbeda dari Milenial yang rata-rata belanjanya mencapai Rp 280 ribu.

Perbedaan nominal yang tipis ini menunjukkan bahwa Gen Z memiliki kemampuan finansial yang cukup signifikan untuk berinvestasi pada produk kecantikan. Mereka cenderung selektif dalam memilih produk, dengan fokus pada kualitas dan efektivitas jangka panjang.

Bagi Gen Z, dunia kecantikan kini bukan sekadar mengikuti tren viral semata. Ini telah menjadi bagian integral dari gaya hidup mereka dan dianggap sebagai bentuk investasi diri. Mereka memandang perawatan kulit sebagai langkah penting untuk menjaga penampilan dan kesehatan jangka panjang.

Skincare Sebagai Investasi Diri

Pergeseran pola pikir Gen Z terhadap perawatan kulit mencerminkan pemahaman yang lebih dalam tentang kesehatan dan kecantikan. Mereka tidak lagi menunggu masalah muncul, melainkan proaktif mencegahnya. Ini adalah perubahan positif yang didorong oleh akses informasi yang melimpah dan kesadaran akan pentingnya self-care.

Investasi pada skincare anti-aging di usia muda dapat memberikan manfaat signifikan di masa depan. Dengan merawat kulit sejak dini, Gen Z berpotensi mempertahankan elastisitas dan kekencangan kulit lebih lama, menunda munculnya tanda-tanda penuaan.

Fenomena ini juga mendorong inovasi dalam industri kecantikan, dengan munculnya produk-produk yang diformulasikan khusus untuk kebutuhan kulit muda yang mulai fokus pada pencegahan penuaan. Ini menciptakan pasar yang dinamis dan kompetitif.

Pantau selalu beragam berita terkini yang akurat, terpercaya, dan mendalam, eksklusif hanya di BACOTAN GEN Z agar Anda tidak ketinggalan setiap perkembangan penting lainnya.